JTの戦略

日本たばこ産業株式会社


通称JT


言わずと知れた


国内唯一の


たばこ製造を行っている会社ですが


う～ん


あらためて


たばこ業界って


近年


すごい逆風下にありますよね


そんな


世界的な反喫煙運動の高まりの中での


JTの取り組みは


とても参考になります


JTは


自主規制など


様々な変遷を経て


現在は


たばこの銘柄広告は行っておらず


放送媒体での広告活動は


喫煙マナーであったり


企業のイメージ広告に終始しているようです


今のキャッチコピーは


「ひとのときを、想う。」


う～ん


ちょっと遠い気がしなくもないですが…


JTは


たばこを吸うシチュエーションとして


余暇の過ごし方に


着目し


そこで


たばこをくゆらせる


ということが


人々の豊かなひとときに


彩りを与えるんだという


そんな信念にも似た


イメージ戦略を徹底して推進しているのです


いやあ


これはこれで


素直にすごいなと思いますね


こうした広告活動による


社会への訴求という点においては


僕らパチンコ業界よりも


はるかに進んでいるように見受けられます


かなりフォーカスが絞れていますよね


さらに


JTが積極的に推し進めている取り組みのひとつが


分煙環境の整備です


JTのホームページに書かれています


たばこを吸われる方にとっても


吸われない方にとっても


快適で双方が共存できる環境


様々な選択肢が揃っていて


それらを自由に選べる環境


・喫煙スペースの設置


・喫煙エリアと非喫煙エリアを分ける


・壁で仕切る


など


一つの形に当てはめることなく


より良い分煙社会を目指していく


というもの


う～ん


なるほどですね


喫煙エリアと非喫煙エリアを明確にすることによって


結果的に


喫煙の場所を確保する


喫煙の権利を獲得する


喫煙の存在が容認される


ことにつながるのかな、と


いやあ


この視点は面白い


これは


大きなヒントになり得るかも


というわけで


こうした他業種の事例を


僕らパチンコ業界に当てはめて考えてみますと


果たして…


さあ


みんなで


考えよう


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